Leeds Beckett University

MSc-Marketing

Lernen beibringen

Selbststudium ist ein wesentlicher Bestandteil des Studiums an der Universität. Sie müssen viele Stunden selbstständig recherchieren und lesen sowie Prüfungen vorbereiten und schreiben. Ihr Kurs besteht aus mehreren Modulen, die Ihnen dabei helfen, Ihre Zeit zu planen und eine Lernroutine zu etablieren. Außerhalb Ihrer Vorlesungen, Workshops und Tutorien stehen Ihnen verschiedene Unterstützungsangebote zur Verfügung, die Sie bei Ihrem Selbststudium unterstützen. Unsere fachspezifischen Bibliothekare stehen Ihnen zur Seite, um Sie auf spezielle Lern- und Studienkompetenzressourcen hinzuweisen. Ihnen wird auch ein akademischer Berater zugewiesen, der Ihnen maßgeschneidertes Feedback und Unterstützung gibt.

Kern Module

Was du lernen wirst

Marketing im postdigitalen Zeitalter

Der technologische Wandel führt das Marketing vom digitalen ins postdigitale Zeitalter. Digitalität ist heute oft der „Eintrittspreis fürs Geschäft“ und kein Differenzierungsvorteil mehr (Accenture, 2019). Wir agieren in einer Ära, in der Marketing digital ist, digital Marketing ist und es keine Unterscheidung mehr zwischen „digital“ und „traditionell“ gibt. Dieses Modul führt Sie in die wichtigsten Marketingtheorien, -prinzipien und -techniken ein.

Strategische Kommunikationsplanung und -management

Lernen Sie die Grundlagen der Planung und Steuerung der strategischen Kommunikation einer Organisation sowie die notwendigen Schritte zur Planung einer Kampagne kennen. Dieses Modul untersucht, wie diese Schritte in verschiedenen Kontexten im privaten, öffentlichen und gemeinnützigen Sektor angewendet werden. Sie erfahren außerdem, wie strategische Markenkommunikation entscheidend zur Erreichung der KPIs einer Organisation beiträgt. Sie wenden Ihr Wissen an, indem Sie einen Kommunikationsplan für einen realen Kunden entwickeln.

Verbraucherverhalten und -kultur

Entwickeln Sie Kenntnisse über die psychologischen und soziologischen Konzepte und Rahmenbedingungen, die dem Konsumentenverhalten zugrunde liegen. Sie lernen die Bedeutung des Konsumentenverhaltens für den Einzelhandel zu schätzen und entwickeln Ihre Analyse der Einflüsse auf Konsumentenverhaltensmuster. Konsumentscheidungen reichen von kleinen, unbedeutenden Einkäufen bis hin zu großen, einmaligen Anlässen. Das Modul umfasst Waren und Dienstleistungen, aber auch Erfahrungen, Ideen und Gedanken. Sie erkunden, wie diese Einkäufe zunehmend über verschiedene Vertriebskanäle – online und offline – erfolgen.

Social Media Marketing & Management

Erfahren Sie, wie Social Media in den Werkzeugkasten eines Marketers passt und ihn ergänzt. Dieses Modul verbindet Theorie mit praktischer Anwendung und vermittelt Kernkompetenzen wie die strategische Planung von Social-Media-Anwendungen, die Einbindung dieser Plattformen in die Marketingkommunikation einer Marke und die Nutzung von Social-Media-Daten zur Gewinnung von Kundenerkenntnissen. Sie studieren die „Vier Zonen“ von Social Media, die Marketer zur Erreichung ihrer strategischen Ziele nutzen können, wie von Tuten und Solomon (2014) beschrieben. Dazu gehören Community (z. B. Instagram), Publishing (z. B. Tumblr), Unterhaltung (z. B. Candy Crush Saga) und Handel (z. B. Groupon).

Strategisches Markenmanagement

Studieren Sie die Rolle von Branding und Markenmanagement im heutigen dynamischen und wettbewerbsintensiven Marketingumfeld. Sie verstehen die Bedeutung und den Wert von Marken für Unternehmen, Konsumenten und die Gesellschaft und identifizieren die Merkmale erfolgreicher Marken in verschiedenen Kontexten. Sie analysieren, bewerten und wenden verschiedene theoretische Konzepte und Spezialgebiete für den Aufbau, das Management und die strategische Entwicklung von Marken kritisch an. Bewerten Sie die Rolle des Markenmanagements kritisch und zeigen Sie ein umfassendes Verständnis für die Notwendigkeit eines umfassenden, integrierten und strategischen Ansatzes für Markenentscheidungen. Verstehen Sie die Notwendigkeit und die Mechanismen der Messung der Markenleistung.

Marketingprojekt

Führen Sie ein marketingbasiertes Projekt durch, in dem Sie eine umfangreiche Forschungsarbeit vorschlagen, erstellen und verteidigen. Sie haben die Wahl zwischen zwei Schwerpunkten: „Akademisch“ – hier bearbeiten Sie ein Forschungsproblem, das auf der akademischen Literatur basiert, wie in traditionellen Dissertationen üblich – oder „Angewandt“ – hier verfolgen Sie einen unternehmensbasierten Beratungsansatz und konzentrieren sich auf ein Entscheidungsproblem.

Optionsmodule

Was du lernen wirst

Wählen Sie eine der folgenden Optionen:

Marketing-Kennzahlen

Erfahren Sie, wie wichtig das Management von Marketingdaten und deren Nutzung für effektive Marketingentscheidungen ist. Sie untersuchen die Rolle von Marketingkennzahlen in Unternehmen und erfahren, wie verschiedene Messtechniken Unternehmen dabei helfen, Marketingerkenntnisse zu gewinnen und strategische Entscheidungen zu treffen.

Globales Marketing

Entdecken Sie die Welt des globalen und internationalen Marketings. Sie entwickeln ein kritisches Verständnis der wichtigsten theoretischen Konzepte dieser Disziplin. Sie wenden diese Konzepte in Fallstudien und Übungen an, die aktuelle Unternehmen und Entwicklungen porträtieren.

Am Ende des Kurses können die Studenten:

• Kritische Bewertung, Synthese und Anwendung fortgeschrittener und zeitgenössischer Theorien, Debatten und Techniken auf eine Reihe komplexer und offener Themen, Probleme und Situationen im Bereich Marketing.
• Zeigen Sie analytische und bewertende Fähigkeiten bei der Anwendung von Marketingtheorien und -konzepten.
• Lernen Sie selbstständig und interdependent und übernehmen Sie Verantwortung für Ihre spätere berufliche und berufliche Weiterentwicklung.
• Wenden Sie relevante Marketingtheorien kritisch auf komplexe, offene Marketingprobleme an und nutzen Sie dabei eine ganze Reihe übertragbarer beruflicher Fähigkeiten, um innovative Lösungen zu entwickeln.
• Treffen Sie fundierte Entscheidungen und geben Sie Empfehlungen, manchmal basierend auf unvollständigen Daten, innerhalb einer bestimmten Marketingumgebung.
• Führen Sie ein erweitertes Forschungsprojekt durch und halten Sie sich dabei an ethische Überlegungen und Forschungsmethoden.

Der Abschluss dieses anspruchsvollen Kurses eröffnet Ihnen den Weg zu Ihrer nächsten professionellen Marketingrolle. Sie werden Ihr Wissen in vielfältigen und komplexen Marketingsituationen der Praxis anwenden können.

Absolventen des Postgraduiertenstudiums Marketing der Leeds Beckett University haben eine breite Palette von Marketingpositionen übernommen oder sich für weiterführende Studien entschieden.