USI Università della Svizzera italiana

Master of Science in Marketing and Transformative Economy

Struktur und Inhalt

Der Masterstudiengang Marketing und Transformative Ökonomie ist ein zweijähriges, 120 ECTS-Punkte umfassendes Programm, das den Teilnehmern den Erwerb kritischer analytischer und praktischer Fähigkeiten auf der Grundlage fundierter und aktueller Marketingkenntnisse vermittelt. Die Teilnehmer entwickeln sich zu bewussten Entscheidungsträgern, die mit einer Vielzahl von Marktsituationen und -systemen (B2B, B2C, B2B2C, C2B, C2C, Access-based, Gift- und Sharing Economy) vertraut sind. Sie verbessern außerdem ihre Fähigkeiten zur Marktinterpretation, zur Umsetzung effektiver Lösungen sowie zur Prognose und Messung der Auswirkungen ihrer Arbeit auf Wettbewerbs-, Finanz- und sozioökologische Leistung.

Dieser Masterstudiengang vereint die besten Kompetenzen der beiden Fakultäten – Kommunikation, Kultur und Gesellschaft sowie Wirtschaft – und verleiht ein gemeinsames Masterdiplom. Durch die intensive Zusammenarbeit mit Fachleuten, unternehmensinterne Projekte, internationale Wettbewerbe und die abschließenden Praxisprojekte bietet er zudem eine Anbindung an die Geschäftswelt.

In den ersten beiden Semestern decken die Kernkurse ein breites Spektrum an Marketing- und Managementtheorien, Analysetools, Methoden und Umsetzungsstrategien zur Umsetzung eines Marketingplans ab. Im dritten Semester können die Teilnehmenden ihre Ausbildung an ihre persönlichen Interessen und beruflichen Pläne anpassen, entweder in Lugano oder durch die Teilnahme an internationalen Austauschprogrammen. Die Wahlkurse umfassen verschiedene Marketingthemen, aber auch Kurse aus anderen Masterstudiengängen: Architektur, Unternehmenskommunikation, digitale Modekommunikation, Informatik, Management, öffentliche Verwaltung und Politik.

Im vierten Semester wenden die Teilnehmenden die erworbenen Kompetenzen wahlweise in einem theoretischen Forschungsprojekt (z. B. einer Forschungsarbeit), einem Beratungsprojekt (z. B. einem Feldprojekt) oder einem Praktikum an. Darüber hinaus erhalten sie ein Bündel an Professionalisierungskursen, um ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Arbeitsmarkt zu stärken.

Master of Science in Marketing and Transformative Economy

Karriereaussichten

Absolventen können in Hunderten von marketingbezogenen Berufen tätig sein, unabhängig von Unternehmensgröße (vom Start-up bis zum multinationalen Konzern), Markt (B2B, B2C, B2B2C, C2C, C2B usw.) oder Branche. Dank seines Fokus auf individuelles und gesellschaftliches Wohlbefinden unterstützt das Programm auch Absolventen, die eine Karriere in Branchen mit Fokus auf Wohlbefinden (Kunst & Kultur, Kosmetik, Mode, Finanzdienstleistungen, Lebensmittel & Getränke, Gesundheitswesen, Versicherungen, Pharma, Sport usw.) oder in öffentlichen und gemeinnützigen Organisationen anstreben.

Die am häufigsten nachgefragten Profile beziehen sich auf Werbung und Content-Management, Branding, (digitales) Marketing, E-Commerce, Öffentlichkeitsarbeit, Vertrieb und mehr.

Absolventen können mit Unterstützung des Inkubators der USI auch ihr eigenes Start-up gründen.

Daten zur Beschäftigungsfähigkeit

• Erwerbstätige 92,3 %
• Durchschnittliche Zeit bis zur Auftragserteilung: 2,6 Monate
  (64 % innerhalb von 3 Monaten: 45 % vor dem Abschluss)